Сопровождение бренда

Капитализация

В процессе жизненного цикла, бренд проходит несколько стадий развития. На каждой стадии возникают затраты, которые большинством компаний списываются в расходы вместе зачисления их на баланс в качестве инвестиций в нематериальные активы.

Стадия жизненного цикла Бренда	Затраты, подлежащие капитализации
Разработка и внедрение	Маркетинговые исследования Создание технологии Разработка продукта Вывод продукта на рынок
Активные продажи	Рекламные затраты Затраты на организацию сбытовой сети
Снижение продаж, выход на новые рынки, ребрендинг	Затраты на разработку новых средств индивидуализации Маркетинговые исследования

Таким образом, затраты, которые несет кампания на создание и продвижения бренда можно капитализировать, то есть зачислять на баланс, увеличивая, за счет этого стоимость компании, а также стоимость гудвилл.

Гудвилл (деловая репутация) - это полная дисконтированная стоимость ожидаемых будущих сверхприбылей

Формируется за счет капиталов и активов компании, не поддающихся материальному измерению: влияния, связей, клиентов, лояльности, потребительских предпочтений, силы бренда, конкурентных преимуществ, рекламных кампаний, стандартов потребления и других активов, за счет которых конечный потребитель выбирает (покупает) данный бренд при сравнении с брендами конкурентов.

Сопровождение бренда в течение жизненного цикла включает следующие этапы:

Выявление созданных РИД и затрат, подлежащих капитализации.
Защита выявленных РИД в разных институтах права (РИД становится ОИС)
Определение рыночной стоимости ОИС (оценка)
Зачисление Объектов Интеллектуальной собственности на баланс (ОИС становится НМА)
Выявление величины гудвилл, капитализация гудвилл
Переоценка, постановка НМА на баланс по новой стоимости, корректировка величины гудвилл